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付费英超为何终结?

来源:zqsjb.com 编辑:足球比分网 时间:2017-10-31

中国球迷没有看付费电视的习惯

然而,天盛遭到了全国英超球迷的空前抵制,其与球迷的关系,也因为高层的一些强硬言论而进一步恶化,而这最终以天盛的妥协结束。其原因,被归结于中国观众并不习惯付费看电视,这里需要明确的是,公共电视免费的前提是,观众只能是被动的受众,并不算严格意义的消费者,电视台播什么就看什么;而付费的前提则是,观众有自主选择权,想看什么就定制什么。

但可惜的是,尽管我国已经开始实施数字付费电视的改革,目前已有数百套付费电视,但出于各种各样的原因,观众们显然不能想看什么就看什么,譬如作为国外数字收费电视三大支柱内容的成人节目就不可能在国内落地,而电影作为另一项支柱也因为利益难以协调而暂时被搁置。另外,数字付费电视兴盛的一个前提必须是公共免费电视的让步,但在目前的国情下,公共电视仍将占据主流地位。

一个显而易见的情况是,在国内,公共电视与数字电视很多时候就是隶属于同一个单位的,出于惯性,优秀节目等各种资源也优先向公共电视倾斜,而付费电视只能对原有节目进行加工制作,这种情况其实并不利于培育付费收看电视的习惯。

付费直播遭遇免费盗链

一场由天空体育台提供的价值10英镑的曼联比赛,如果能在BBC这样的免费公共电视台看到,那将对天空体育产生灾难性的影响。因此,英超联赛在其本土的转播权,往往只出售给一到两家公司。不过在中国,天盛的竞争对手不是公共电视台,而是疯狂的网络盗链。其实,自从07年3月天盛宣布英超将付费后,大多数球迷并没有担心会看不到英超联赛,他们明白——万能的网络会解决一切,一个人购买了英超电视转播服务,只要他愿意,便可以通过网络和其它人进行共享,防不胜防。果然,从当年8月份新赛季开始,网络上的各种盗链便层出不穷,更有人开发软件专门直播英超,天盛联合电信运营商进行打击,但效果不明显,直到今年,网络上的非法英超直播一直没有停止过,虽然效果不如电视,但毕竟让广大球迷找到了一种代替手段。

英超对中国球迷不是无可替代的

中国球迷对英超并没有想象中的忠诚度,也是天盛失败的重要原因。在欧洲五大联赛中,英超的商业化程度最高,付费模式也走得最远,相对来说,德甲、西甲等较弱,在天盛转播英超的同时,其它四大联赛在中央五台都是免费直播的,尽管央视往往选择的不是那么重要的比赛,且经常被一些毫无关注度的项目莫名其妙打断,但毕竟它使得球迷有了一个看球的渠道,不看英超,还有其它联赛,见不到鲁尼,总还有梅西和里贝里可以看吧。

另外,在英超各球队的电视转播收入分配中,其球队的出镜率是分配的重要依据,这使得英超球迷和球队之间有了一种“利益关联”,球迷花钱看转播,球队得到收益后买更多的好球员踢出更精彩的比赛,再吸引球迷付费,有些时候,花钱看球就是对自己所钟爱的球队的支持,是祖宗留下来的传统,而中国球迷显然没有这种冲动,这无可厚非,我们只是大洋彼岸的围观群众。

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